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智能音箱跌破百元,巨头“赔本卖吆喝”图什么?

4月18日,百度还宣布与中国电信达成全面战略合作。未来,百度将与中国电信推进智能音箱技术对接、产品创新、渠道推广、营销配合,共同拓展智慧家庭业务增量,加快智能硬件产品进入家庭。

作为布局智能家居的重要入口,智能音箱行业引来众多头部厂商、互联网新贵企业竞相进入市场:除阿里巴巴、小米、百度等头部企业外,联想、海尔、索尼等老牌制造业厂商也纷纷计划进入智能音箱行业。

智能音箱销量井喷背后

从2017年“黑五”亚马逊Echo降价促销开始,全球智能音箱就步入了降价通道。

国内价格不足百元的产品在短时间内陆续上市,

天猫精灵X1售价从499元降到99元,

小爱智能音箱mini,米粉节限时价格99元;

小度智能音箱定价 249 元,尝鲜价仅89元……

跳水式的价格带来的是智能音箱井喷式的发展。

市场数据监测机构Canalys发布最新报告预测,全球智能音箱保有量将从2018年末的1亿1400万台增涨82.4%,到2019年末可能达到2亿790万台;其中中国市场预计年增幅将达到166%,市场保有量有望在2019年末达到5990万台,迅猛追赶目前全球第一的美国市场规模。

业内专家表示,“价格战带来的最大好处就是市场的普及,最大化的获取用户,占领该领域的消费入口。不过在经过“价格战”大浪淘沙后,真正的智能音箱必将出现。因为与其说这是一场关于国内智能音箱的价格大战,倒不如说比拼的是入局企业的资金背景、AI技术背景、资源整合、以及市场开拓等诸多能力。

IoT时代的超级入口

头部企业们布局智能音箱,看中的是其成为IoT时代超级入口的潜力,而不同的策略方针正好揭示了巨头布局IoT的不同进展。

阿里以天猫精灵为载体,志在打造IoT生态。天猫精灵定位为中控中心,联合海尔、美的、格力等企业,合作推出智能空调、智能洗衣机等,并将消费洞察、消费趋势等数据赋能厂家。

百度在IoT生态上的战略同样是从智能音箱切入,与OTT和家电厂商合作,比如创维、TCL、美的、HTC、华为、OPPO、vivo等硬件巨头,进而实现手机、家电和投影等硬件品类的智能联动。目前,基于小度系列智能音箱的销售渠道合作已覆盖中国电信的18个省级公司。

而小米的音箱扮演着核心战略级产品的重要角色。小爱音箱依靠小米生态链数量庞大的IoT硬件产品搭配使用体验,不断的进行AI自我赋能和学习,不断提升用户的使用体验等深深吸引着用户。

智能音箱的边界变得模糊

2019年初,百度的“小度在家1S”、阿里的天猫精灵CC和小米小爱触屏音箱带来了新的市场竞争力。需要注意的是,这三款音箱摆脱了传统音箱的形态,通过自带高清显示屏的方式为用户提供了除语音交互外的触屏交互新方案。

从今年的一系列新品发布来看,智能音箱领域的产品策略也已经发生了变化。总的来说体现在弱化语音交互,与“去音箱化”两个方面。

在内容生态上,有了屏幕的天猫精灵CC,在阿里大文娱体系的优酷之外,还接入了芒果TV、Bilibili等视频平台的内容,从内容生态上跑出了音频市场的边界。小度在家和小爱音箱的影视剧综内容资源均来自于爱奇艺,而小度在家则在短视频领域额外接入了自家的好看视频。

除此之外,智能音箱的大量衍生的硬件外设,如门铃、摄像头等等,都在模糊原本智能音箱产品线的边界。

在这样的逻辑下,无论是音箱、电视,还是美妆镜,或是其他任何一个加载了语音助手的硬件设备,都有可能成为智能家居的入口。

目前我们面对的是大屏幕的智能电视和小屏幕的音箱。未来,在二选一的局面下,加了小屏幕的智能音箱,和加载了语音助手的智能电视,你又会选择哪一个?

来源:赛迪网     发布日期:2019-04-23